martes, 15 de marzo de 2011

DoubleClick le esta haciendo clic a Google?


Algunos cuestionan la adquisición de Google que le dio un negocio de anuncios gráficos

Algunos cuestionan la adquisición que hizo Google hace un año de businessThree  anuncios, Google (GOOG) cerró su mayor adquisición de la historia: La compra de 3,1 mil millones dólares de publicidad en línea DoubleClick. El objetivo de Google era crecer más allá de la publicidad de búsqueda, cuando ya era dominante, y agarrar un pedazo del mercado potencial mucho mayor para los anuncios gráficos, los gráficos vienen los complementos que aparecen a lo largo de la parte superior y los lados
de las páginas Web. En los dos meses de la operación, las acciones de Google aumentaron un 35 por ciento, a $ 595.

Desde entonces sus acciones no se ha movido mucho, cerrando en $ 592 el 9 de marzo. Las prácticas de anuncios de Google han enfurecido a los defensores de la privacidad y atrajo la atención de los reguladores antimonopolio de los EE.UU. y Europa. El concurso ha cambiado mucho, también. En ese entonces Yahoo (YHOO) fue el más grande jugador en el mercado fragmentado de dólares de visualización de anuncios, y ahora Microsoft (MSFT) es un serio contendiente. Facebook se ha convertido en un coloso Mad Avenue  vale 75 mil millones dólares según algunas estimaciones, y Twitter está a punto de tomar una mayor proporción de los presupuestos de marketing. Incluso Apple (AAPL) ha entrado en el juego de exhibición de publicidad con su programa iAd para dispositivos móviles.

Google, sin embargo llama a las mejores  adquisición que nunca. A partir de octubre, dice, las ventas de banners fueron en el buen camino para traer en $ 2.5 mil millones al año. También dice que su red de banners  llega a 80 por ciento de los usuarios de Internet, y que el 99 por ciento de sus 1.000 grandes anunciantes a publicar anuncios de visualización, así como los anuncios de búsqueda basados ​​en texto. "Hemos pasado de un participante ambiciosos, nuevos ojos desorbitados en el negocio de anuncios de display a un jugador central en un corto periodo de tiempo", dice Neal Mohan, un ex ejecutivo de DoubleClick que ahora es vicepresidente de gestión de producto de Google.

Los analistas dicen que el éxito de la operación es difícil de juzgar porque una gran parte de esos $ 2.5 mil millones en ingresos anuales provienen de los anuncios que se ejecutan en YouTube, que Google adquirió en 2006. el analista Mark Mahaney de Citigroup (C)  dice YouTube probablemente estaría haciendo un gran negocio, incluso sin DoubleClick, y que la red de Google de anuncios de display que pudo generar entre $ 1 mil millones y $ 1.5 mil millones en ingresos el año pasado una vez que el sitio de videos está excluido. Google no da a conocer datos sobre la rentabilidad de la división. "Está claro que Google está mejor posicionado como una plataforma de publicidad en Internet ya que cuenta con una red de publicidad en banners," dice Mahaney. "Yo no sé si eso justifica el precio que pagaron."

Desde el acuerdo de DoubleClick, el equipo de Google muestra ha desarrollado servicios y software para ayudar a los anunciantes a crear, vender y supervisar el rendimiento de sus anuncios, y en el proceso de revitalizar el debate sobre la privacidad en línea. Descubrir que los anuncios de trabajo con el que los usuarios de Internet requiere el uso de "cookies", archivos de datos pequeños que rastrear los hábitos de navegación. Las cookies no son nada nuevo, las empresas han estado utilizando y grupos de privacidad se han quejado acerca de ellos durante años. Pero DoubleClick había detenido previamente su publicidad de comportamiento, ya que esta parte de la empresa es conocida. Después de la adquisición, Google trajo técnicas de comportamiento hacia atrás y reintrodujo las cookies a la red DoubleClick.

"La fusión sacó este modelo que se habían retirado de la vista del público y lo puso de lleno el punto muerto del debate", dice Jules Polonetsky, director del futuro de Privacidad Foro y un ex oficial jefe de privacidad de DoubleClick. Él dice que la actual ola de "No Track" proyectos de ley en el Congreso, lo que limitaría la capacidad de las empresas de Internet para instalar cookies, se remonta a la preocupación por la adquisición de DoubleClick. Google ofrece a los usuarios un "administrador de preferencias de anuncios", donde se pueden ajustar su perfil en línea o no en el seguimiento de todo. (Microsoft y Yahoo ya han introducido herramientas similares.) Según Mohan, por cada siete usuarios que se ajustan a sus preferencias, sólo un usuario opta a cabo. "Lo que encontramos es que la mayor relevancia del anuncio, mejor será la experiencia del usuario es", dice.

La mayor amenaza para las ambiciones de pantalla de Google puede ser Facebook. La red social aportará unos ingresos de alrededor de $ 4 mil millones en 2011, según la firma de investigación eMarketer, casi en su totalidad de los pequeños anuncios, exhibición ignorable que se ejecuta en las páginas de sus miembros. Los anuncios se venden por el mismo Facebook, que no permite a Google en su universo cada vez mayor de más de 500 millones de miembros. Susan Wojcicki, Google vice-presidente que encabezó el original de adquisición de DoubleClick, no parece preocupado. "Facebook definitivamente hacer cosas interesantes y tiene una perspectiva interesante", dice. "Pero la Web es un lugar muy grande."
Fuente: forbes.com

0 comentarios:

Publicar un comentario

Dejanos tu opinion

 
Design by Wordpress Theme | Bloggerized by Free Blogger Templates | Grocery Coupons