domingo, 29 de abril de 2012

7 Razones por las que Wendy´ s ha superado a Burger King


EEUU. Después de casi 40 años, la batalla de los gigantes de la hamburguesa ha tomado recientemente un giro. Wendy ha superado a Burger King en el segundo lugar en la guerra de los gigantes- un título que Burger King ha ocupado desde1972.

Technomic Inc. lanzó el 2011 las cifras de ventas de las principales compañías de comida rápida de la nación el 19 de marzo, Wendy ha llegado con ventas de US $ 8,5 mil millones, con Burger King pisándole los talones, con ventas anuales de $ 8.4 millones de dólares. Eso sí, estas cifras apenas sostener una vela a la friolera de $ 34 mil millones en ventas del titular del primer lugar, McDonald, aunque sin duda es una hazaña impresionante para Wendy. ¿Qué pasó exactamente para cambiar a estos rankings de larga data?

Los ajustes de adquisición

Burger King ha sido recientemente adquirido por una organización internacional, Gestión de Capital 3G. Burger King es probable que todavía tiene algunos dolores de crecimiento después de la fusión con su nueva organización, lo que podría explicar algunos de los cambios en sus cifras de ventas para el año

Global versus local

Aunque Burger King puede
tener un mayor número de localidades en los Estados Unidos que Wendy, que en realidad tiene un enfoque mucho más global que el de Wendy. Burger King tiene presencia en muchos mercados internacionales, mientras que Wendy se centra principalmente en el mercado norteamericano. Es posible que Burger King ha puesto más énfasis en los mercados internacionales que en su mercado estadounidense en los últimos años, lo que provoca un deslizamiento de las ventas en los Estados Unidos, lo que permite de Wendy para colarse en el segundo lugar.

Evolucion de la publicidad


Burger King eligió para desarrollar su ángulo de la publicidad cuando se eliminó el famoso rey de sus anuncios. A veces los cambios en la publicidad puede llevar a una "crisis de identidad" cuando se trata de un reconocimiento de marca entre los consumidores. Wendy también ha hecho algunos cambios en su publicidad durante el último año, pasando a la consigna de la hamburguesa "Hot 'N jugosa".

Modificados los menus de ofertas

Wendy ha introducido ahora un menú de desayuno. Esto es completamente nuevo para la cadena, que no haya prestado mucha atención a desayunar, atender sobre todo a la comida y la cena multitud. Wendy debería mantener una estrecha vigilancia sobre Burger King a través de los próximos años, sin embargo.Burger King ha comenzado a introducir algunos de sus propios elementos de menú nuevos, incluyendo más ensaladas y batidos, así como las tiras de pollo nuevas y mejoradas y papas fritas francesas.

Datos de precios

Elementos del menú de Wendy son típicamente más caros que los de Burger King, que parece estar tratando de competir más directamente con McDonald 's en lo que respecta al punto deprecio de los artículos de su menú. Wendy se ha desplazado hacia la competencia con las cadenas de hamburguesas de primera calidad, a menudo más caros que ofrecen los elementos de menú que incluyen más prima o hamburguesas especiales, como su famoso "Baconator". Wendy también ha sido la modificación de algunos de los interiores de sus restaurantes para reflejar su deseo de avanzar en el mercado de hamburguesas de primera calidad

La subestimación de su oponente?

Tal vez sea posible que Burger King acaba de subestimar de Wendy. Con casi 40 años en el segundo lugar en la lista de ventas de hamburguesas, hay una posibilidad de Burger King, simplemente no se imaginaba que Wendy podría superar con sus elementos de menú más caros.

Otros competidores

Es importante tener en cuenta las estadísticas que Technomic alineó todos los géneros de las cadenas de comida rápida, no sólo aquellos que se especializa en hamburguesas. Al considerar las estadísticas generales, Subway y Starbucks en realidad quedó en segundo lugar y tercero en la general, la colocación de Wendy y Burger King en los puntos cuarto y quinto. Estos competidores, aunque se centra en los diferentes segmentos del mercado, también están compitiendo por el rey de la colina de estado cuando se trata de ganar sus dólares de comida rápida. Tal vez la evolución de estas empresas en los primeros lugares en la lista muestra deseos cambiantes de los consumidores, incluyendo un interés en las bebidas de primera calidad y saludables opciones de comidas rápidas de alimentos.

La línea de base

Convencer a los consumidores duramente ganados es el objetivo final de todos los minoristas, incluidos los que estan en el mercado de comida rápida. Los consumidores sólo tienen mucho para gastar y cada restaurante está compitiendo por esos dólares. Teniendo en cuenta la naturaleza competitiva del mercado, no es de extrañar que Wendy ha tenido que evolucionar para mantener su relevancia y competir con los minoristas más grandes de hamburguesas que los consumidores puedan elegir. Si no puede proporcionar por los suelos los precios, como McDonald 's, que sólo tiene sentido que a su vez de proporcionar mayores elementos de calidad, a fin de mejorar los ingresos por ventas. Esperemos que Burger King es capaz de tomar una lección de los éxitos de Wendy y modificar su plan de negocio, con el fin de mantener su competitividad en el futuro

Fuente: investopedia.com

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